Баннер ресторана «ESHAK»

Российский шоумен Сергей Светлаков открыл в Екатеринбурге ресторан под названием «ESHAK». На баннере, в честь этого события, хозяин заведения изображен в узбекском национальном костюме, а рядом стоит осел (ишак). Баннер стал поводом для скандала. Представитель узбекской СРО «Общества дружбы Урал-Узбекистан» Абида Туратова обратился к Уполномоченному по правам человека в Свердловской области Татьяне Мерзляковой, посчитав, что «рекламный баннер ресторана «ESHAK» выражает дискриминацию по национальному признаку в отношении узбеков и унижает честь и достоинство каждого представителя узбекской национальности».

В связи с возникшей в обществе дискуссией, запросом ряда СМИ и поступлением к Уполномоченному по правам человека в Свердловской области Татьяне Мерзляковой обращения Абида Туратова , Уполномоченный посчитала необходимым высказать позицию по этому вопросу.

По мнению омбудсмена, приведенное мнение Абида Туратова преждевременно и поспешно, а экспертное заключение по этому вопросу может быть дано лишь компетентными специалистами, в частности, экспертами Управления Роскомнадзора по Свердловской области.

Уполномоченный лично рассмотрела помещенный на ресторан «ESHAK» баннер, на котором изображен российский артист Сергей Светлаков в узбекской национальной одежде. Рекламный баннер визуально создает очень позитивное впечатление. Это яркое изображение актера с приветливым, дружелюбным лицом в узбекской национальной одежде призвано популяризировать узбекскую кухню на Урале и развивать уважаемые всеми уральцами традиции восточного гостеприимства. Щедрая, разнообразная узбекская кухня интересна уральцам, и это прекрасно, что кухни разных народов мира у нас популярны.

При создании национальных ресторанов в их оформлении используются понятные простым людям символы, которые ассоциируются у них с конкретной народностью. Совершенно объяснимо, что узбекская кухня ассоциируется у людей с традиционным казаном с пловом, с человеком в чопане и тюбетейке, и этот гостеприимный образ вряд ли может нести в себе какой-либо негативный смысл и кого-то обидеть.

Что же касается названия, фотографии ослика на баннере ресторана и использования изображения задорного улыбающегося персонажа, то ишак, осел традиционно ассоциируются с выносливым, трудолюбивым животным, помощником на Востоке. Я также опросила своих коллег – Уполномоченных по правам человека из регионов, где это животное проживает, о том, как население этих регионов воспринимает такой образ. Коллеги из Чечни говорят об ишаке как о безобидном пахаре, коллеги из Ингушетии отозвались об этом животном с уважением, ведь он незаменим там, где лошадь не пройдет. Они не позволяют есть мясо ишака, его воспринимают как друга семьи, помощника. Коллега из Дагестана отметила, что ни у одного народа Дагестана ишак не является оскорбительным словом, в горах их называют иногда спасителями, кормильцами.

Подача образа на баннере — корректная, не содержит в себе никакой провокации или двойного смысла.

Поэтому обсуждаемый рекламный баннер для многих людей старшего поколения вызывает также добрые, ностальгические воспоминания о том времени, когда все народы Советского Союза были частью одной страны, жили в дружбе, взаимопомощи и поддержке, и я очень надеюсь, что развитие разных гастрономических традиций поможет нам это взаимопонимание сохранить, — подчеркнула Татьяна Мерзлякова.